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网易GACHA二次元发力 人气爆棚魔都同人祭

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端午期间,ComiCup18魔都同人祭在上海如火如荼展开,累计接待访问人次超多5万。网易GACHA作为此次CP18展的深度合作伙伴,现场设置拍照墙、LOMO卡展示、涂鸦墙和抽奖环节,结合线上直播、微博传播、与门户娱乐现场照片曝光等多种模式,吸引上千名用户参与线下互动,其中自创微博话题#网易GACHA带你穿越次元壁#也创造了超过32万阅读量。

网易GACHA此次活动采用开放式结构设计展位。拍照墙一分为二,将高人气IP日漫《银魂》中定春和银时以及《全职高手》中叶修等诸多二次元人物形象融于前后景深设计,吸引众多人群驻足排队拍照。另外与网易旗下乐乎印品合作,挑选GACHA站内人气绘画作品印制成上千张精美LOMO卡,360度8面墙充分展示。4.5m*7m超大尺寸涂鸦墙,从幼儿园小朋友到知名巨巨均在此留下画作,其中著名盗墓笔记漫画作者麻雀老师也低调地在涂鸦墙顶部留下标志性大眼萌和签名。

现场美型COSER站台,吸引众多摄影师停留拍照。而无料丰富的抽奖环节更是将现场气氛推到顶峰。现场不仅送出北方酱和小狐丸粘土人手办,还有倩女幽魂官方限量台历,以及樱桃小丸子、名侦探柯南、蜡笔小新、海贼王等十几种动漫棒棒糖和虾仁U型枕,更不用提各种福袋、扭蛋、现金红包,免费送出上万张明信片,新老用户为了抽奖排起长龙,十分壮观。

在短短的两天内,网易GACHA吸引如此多用户积极参与,引爆魔都同人祭的背后隐藏着那些奥秘呢?

平台合作 整合双方品牌优势

CP18展属于国内较早且较大型成熟的同人展会,截止到2016年6月已连续成功举办18届。其活动核心为爱好者们进行同人志的发布与交流,此外一般还会有商业摊位、cosplay等附属活动。此次展会依然选择新国际博览中心,以同人社团和企业馆区分展示,将连接两个馆区的露天空地设置为cosplay广场,以功能分区方便二次元用户逛展。网易GACHA作为此次活动的深度合作伙伴,本身站内聚集大量精准的深度二次元用户,双方影响力强,用户重合度高,平台合作,发挥整合品牌优势。

精准定位 直击二次元用户需求

二次元用户对同人展会的热衷,究其原因大致有两大方面:其一,二次元用户参与同人漫展能够遇到许多喜欢同样角色或作品的小伙伴,获得强烈的精神归属感,面基集邮很萌很有爱;其二,参加展会能遇到美型COSER和知名巨巨,手办、周边和本子更是比比皆是,精神和物质上能得到双重满足。

此次CP18展上,网易GACHA展位现场免费送出30000多张明信片和1000多张LOMO卡,更有舰娘和刀剑乱舞粘土人等手办回馈用户,涂鸦区太太细心作画,粉丝面基,互留站内联系方式,人气COSER
Meter和Starry等惊喜站台更是吸引众多路人合影和摄影师拍照。

线上引导 调动用户参与积极性

参展前GACHA站内活动预热,发起晒抽奖码领取千元现金、迪士尼门票、咸鱼等活动贴,至今已累计上十万阅读量。同时,还创建CP18逛漫展,你get到正确的抢本姿势了吗?G单,方便大家逛展面基拍照,抢特典拿签绘做攻略。官方微博@GACHA二次元社区配合宣传此次活动,专属话题阅读量破百万,参与话题#CP18#破4.2亿。另外,整合网易系资源,在新闻客户端直播频道进行现场图文直播,后续现场高清大图也陆续发布于门户娱乐网站,增加曝光量,扩大传播范围,引发用户广泛讨论,为线下活动开展积攒了大量人气与良好口碑。

此次活动参与度高、美誉度好的现象背后,究其原因,是网易GACHA满足了二次元用户的多重需求,形成归属感,从而使得用户愿意投入时间、精力参与其中。活动高涨的人气不仅仅是在展现网易GACHA对于同人创作者及粉丝的号召力,更在展现网易GACHA作为二次元社区的运营和推广实力,这些将成为网易GACHA平台不断吸引新作者和新用户,成为国内最具影响力的同人交流社区的强大基础。

网易GACHA自2015年11月上线以来,不到一年时间就累计了注册用户50万以上,社区内更有4万多的优质画师和大约2.5万人气写手,微博、Pixiv、tumblr粉丝量十万级别以上的大大更是占创作者的10%。作为社区类产品,网易GACHA二次元社区以圈子社交为核心,以打造优质的产品和服务口碑为理念,合并G单整合优质内容,快速累积了一大批优质作者群体和高黏性的用户群体。二次元用户不管是混圈勾搭抱团取暖,还是膜拜大大存图囤粮,网易GACHA都将继续用心做产品,努力做设计,一切以用户需求为导向,成为最火的二次元创作与交流聚居地。

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