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《火影忍者》带给中国动画电影的 不仅仅是高票房

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《火影忍者》

《火影忍者剧场版:博人传》不吭不声的在首周末四天拿下超过6000万的票房,相信很多人会感到奇怪。作为在国内最难卖的成人受众的动画电影,《火影》上映前预售就超过了1000万,要知道之前《大圣归来》的预售都没超过1000万。它的票房表现超过了前一段的《名侦探柯南2015》,与国内二次元作品代表《十万个冷笑话》极为相近,也是继《哆啦A梦》之后票房最高的日本动画电影。

对于《火影》的舆情评论,主要集中在情怀、超燃、配乐赞、最好的剧场版等关键词。

如果你是粉丝,就好像欠了火影一张电影票一样,大家纷纷去电影院补票去。并且在票房成功的之外,《火影》的口碑也收获爆棚,豆瓣和猫眼评分都超过了《美人鱼》,达到8.6和9.6,是整个春节档期上映影片中口碑最佳的影片!

而对火影无感的人,也会对他的内容以及形式表示赞同,不会发出任何抵触评论甚至无脑恶评。这不像一些青春片或喜剧片出现的两极化:喜欢的人特别喜欢,讨厌的人特别讨厌。

一起拍电影的张志远表示:《火影》漫画连载的16年,与中国电影主流消费观众的一代人有很大重合,《火影》的情怀粉丝恰好就是目前市场的主力军!而作为第一部引进的火影剧场版,火影粉丝、日漫粉丝这一代人都可以说是饥渴已久。另外,《火影》的热映,除了本身的优秀质量之外,与《火影》的游戏和衍生产品在国内优质的孵化和培养也是分不开的,《火影》从未从人们的生活中淡出视线。

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日漫的成功因素:为什么日本漫画往往能影响一代人?

众所周知,日本动漫拥有着众多世界级现象级的影响力,像《哆啦A梦》、《七龙珠》、《圣斗士星矢》《海贼王》、《灌篮高手》等等。他们的动画的感召力,往往影响了一代人。就像《足球小子》让无数中国少年爱上足球,《灌篮高手》让少年们爱上篮球。日本漫画的虽然可能在世界观的设定上天马行空,但在的情节和细节上都是极具真实且充满共鸣,比如《火影》整个故事简单说就是:一个全班级最差的学生,通过自己的努力和热血,逆袭成为最强的故事。这样的故事在感知以及人文情感上,对于我们都是可以体会认可的,这也是日漫一直长久不衰影响了一代又一代人的原因。而这次的《博人传》也是依托着炽热的情怀把这样的传统内核重新点起,带着我们十六年,青春重燃。

与国内作品相比,许多国产动画的生命力往往仅有几年,孩童动画电影没有任何孵化运作,动辄上映获得几百万到几千万的票房成绩也非常常见。一部日漫的更新往往在10年以上,《火影》这一作品就有17年的内容培养和孵化,这一代代人与作品之间的羁绊有多深呢?在目前的国内动画片市场,不靠小孩合家欢观众,就靠粉丝支持获得准一亿票房是史无前例的存在!

和《柯南》受众基数不同,甚至和《十万个冷笑话》不同,《火影》是一个更加纯粉丝向的电影。纯粉丝的影片有时是一把双刃剑,如何转化粉丝的消费力量是极为伤脑筋的问题。

并且动漫电影最难营销,因为它跟主流的娱乐网站的渠道和受众都不一样,所以动画电影的宣发公司最头疼的是如何有效到达。大众媒体很难撬动起来一股动画电影的热潮,儿童观众即便看了以后也很难发朋友圈和微博。

一部影片的成功绝非偶然,《火影》这部2D动画电影的制作成本折合人民币也不过1000多万,放在中国也算不上大制作。并且作为批片,主投方也并没有动辄数千万的宣传预算。并且《火影》漫画连载结束后,整个IP的关注度已经有所下降。但是它就这么火了,所以我觉得这个现象的背后原因我有必要分析分析,因为我第一次看到这样的一些新玩法。

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